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华谊兄弟实景娱乐王者彩票登录总经理秦开宇离职 影视到旅游跨界不好走

发布时间:2019-06-09 丨 阅读次数:

华谊兄弟实景娱乐王者彩票登录总经理秦开宇离职 影视到旅游跨界不好走

  副总经理、实景娱乐事业部总经理秦开宇于今天(5月31日)正式离开华谊兄弟。自2014年加入华谊兄弟至今,秦开宇在华谊兄弟任职的时间已经长达5年,这在职业经理人中已算较长。在华谊兄弟,秦开宇担任华谊兄弟实景娱乐事业部总经理,王者彩票注册掌管华谊兄弟旗下所有实景娱乐项目。

  5月31日,华谊兄弟发布公告,对此予以确认。据悉,接下来,华谊兄弟实景娱乐板块由华谊兄弟董事长王忠军代管,秦开宇接下来的去向尚未最终确定。

  华谊兄弟最近一段时间实景娱乐板块人员变动频繁,就在4个月前,2019年1月华谊兄弟电影世界(苏州)原总经理刘育政离职,新任总经理为陈方,此前担任南昌万达乐园总经理。对于上述消息,新旅界也从华谊兄弟方面得到。

  这或许反映了实景娱乐并不是那么好做。华谊兄弟的实景娱乐之始于2011年。2009年华谊兄弟登陆资本市场,被称为“中国影视娱乐第一股”,自上市以来均保持着较为理想的业绩。2012-2017年,其营业收入从2013年的20.14亿元,增长到2017年的39.46亿元;净利润也连续五年保持在6-10亿元之间,年均净利润超过8亿元。

  但影视行业波动性较强,风险较高,观众口味捉摸不定,电影上映前无人能预测是赚是赔。为了扩大收入来源,平衡影视业务的风险,激活旗下IP变现能力,2011年华谊开始涉足实景娱乐,从开始的品牌授权、IP授权,到后来参与投资和经营,华谊兄弟的布局越来越深入。

  华谊兄弟第一个开园迎客的实景项目,是位于海口的观澜湖华谊冯小刚电影(简称“电影”),总投资高达55亿元,于2014年正式开业。华谊兄弟财务报告显示,2017年及2018年,电影的运营公司海南观澜湖华谊冯小刚文化旅游实业有限公司(简称“观澜湖实业”)分别实现营收7.8亿元、2.6亿元,净利润分别为8284万元、110万元。

  报告显示,华谊兄弟间接持有观澜湖实业的股权18.9%,按照持股比例,观澜湖实业为华谊兄弟贡献的净利润并不算多。

  华谊兄弟实景娱乐是绝对轻资产模式,目前落地了6个项目,除了苏州电影世界项目有25%左右的投资外,其他全部为轻资产。华谊兄弟向投资方收取品牌授权费1-2亿元,这里面包括的服务有:影视作品版权费、项目策划设计费、全程专业指导开业、开业后运营管理。用秦开宇的话讲,华谊兄弟是投资方的大脑。项目开业后,华谊兄弟每年还会收到一部分经营流水分成。

  2016-2018年,华谊兄弟的品牌授权及实景娱乐板块收入分别是2.56亿元、2.58亿元、1.50亿元。相较于电影主业来说,这个收入算不上可观。

  “实景娱乐业务是华谊兄弟从2014年开始的新尝试,属于华谊兄弟的下游板块,这个板块没有办法介入上游的产品创作和中间的营销运营,到了下游要做出一个好的体验产品,是很难的。”秦开宇曾向新旅界透露。

  ,“华谊兄弟一个显而易见的问题是,其绝大部分电影拍摄之初并未考虑IP衍生品的需求,仅仅是为了电影受众而拍摄。对比迪士尼、环球影城等乐园+IP的老玩家,他们的IP是根据一套完整的方打造而成,电影甚至是服务于IP衍生品。”

  苏州电影世界总投资约30亿元,项目运营公司为华谊影城(苏州)有限公司,华谊兄弟直接或间接持有大部分股份。华谊兄弟2018年财报显示,开业后的首个运营年,苏州电影世界营业收入7957万元,净利润960万元。

  重资产道的华谊兄弟,明显感受到重资产模式的不容易,回报较为可观的轻资产模式开始成为华谊兄弟布局的重点。此前,接近华谊兄弟的信源也曾表示,“未来华谊兄弟不会再投此类重资产项目,而是转向轻资产模式。”

  “高额投入+回报周期长”的实景项目,加之2018年电影票房不佳导致业绩大幅下滑,这让华谊兄弟在资金上吃紧。5月31日,深交所向华谊兄弟发出了《年报问询函》,问题直指主要影视剧项目、项目开始时间、项目进度、前五预付账款等核心问题。

  秦开宇离任华谊兄弟后,王忠军将暂时代管实景娱乐板块。早在今年年初,华谊兄弟整体亏损10亿元,实景娱乐板块经营不及预期,王忠军依然坚定表示,“2019年要把实景项目继续落实下去,哪怕时间慢点,但是目标还是必须坚定地实现。”

  据秦开宇介绍,华谊兄弟每个实景娱乐项目的合作期是10年,但因为旅游项目需要不断更新和换内容,而投资方不可能做得来华谊兄弟能做的事情。所以十年后,每个项目都还会续签,投资方还会继续为华谊兄弟植入的影片、策划的产品、专业的运营服务买单和加大投资。在新开项目方面,华谊兄弟济南项目位于长清区大学城附近,占地1000亩左右,2019年有可能会开业。

  苏州项目是华谊兄弟重投资的项目,该项目从筹建到开业后,其在业内的关注度一直保持高位。从华谊兄弟的种种动作来看,其对苏州项目花费的精力更多。今年3月份,秦开宇曾向新旅界透露,“苏州电影世界接待230万人次是我的底线万人次。”

  对于苏州电影世界,中国主题公园公园研究院院长林焕杰建言,要通过“文旅融合”的方式,把项目融合到大区域其他项目中,以解决区域选择不理想的问题,并且进行营销模式调整,走差异化道。

  在秦开宇看来,“当前大家都在提文旅融合,但几乎没有人能做好文化产业这件事,做小镇不是做文化产业,华谊兄弟、阿里、腾讯娱乐等也都没有做出文化产业,但是未来中国需要的就是文化产业链,需要做出一个产业闭环。”

  而按照秦开宇此前的计划安排,2019年的苏州电影世界或有着诸多创新和改变,并且制定了“三年计划”,通过与等合作,在项目地引入丰富的生活方式业态,如书店、下午茶、时尚活动、音乐节等,定位品质和高端人群,将实景娱乐项目打造成一种生活方式。

  如今秦开宇的离开,虽然并不意味着华谊兄弟实景娱乐的挫折,但至少说明了“IP+乐园”的并不如想象中顺利。隔行如隔山,从影视跨界到线下实景娱乐,华谊兄弟还有很长的要探索。

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